Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan bagaimana pengiklan suatu produk mencoba menunjukkan
ideologi yang terdapat dalam iklan mobil Honda serta kekuasaan apa yang ingin ditonjolkan dengan iklan
itu. Selain itu, penelitian ini juga berusaha mengetahui alasan pengiklan menempatkan positioningnya pada
iklan tersebut. Data diambil dari iklan pada surat Kabar Kompas. Adapun teori yang digunakan adalah
Cook, Fairclough, serta teori Barthes. Hasil analisis menunjukkan bahwa dalam iklan ini positioning yang
diutamakan oleh pengiklan adalah dengan memfokuskan pada interior dalam mobil yang menunjukkan
kemewahan yang akan ditawarkan kepada pembeli. Adapun kekuasaan ditunjukkan dalam iklan ini dengan
menggunakan warna merah yang tidak semua pengiklan melakukannya, sehingga warna ini menjadi ciri
khas produk ini yang tidak ditemui dari produk lainnya. Sementara itu, ideologi yang ditawarkan pengiklan
adalah bahwa hanya dengan produk Honda ”All New City” inilah setiap pembeli ataupun pengguna produk
ini mendapatkan semua impiannya, bukan dengan produk lain. Dengan produk ini juga setiap masyarakat
dengan lapisan berbeda dapat menikmati suatu kemewahan yang tidak harus didapatkan dengan membeli
suatu produk yang mahal. Hal ini disebabkan bahwa produk ini dengan menjanjikan semua kemewahan
yang ditujukan untuk semua lapisan masyarakat, baik mereka yang mampu maupun mereka yang berada
pada keadaan ekonomi biasa tetapi tetap akan menikmati suatu kemewahan dari produk ini.