Penelitian ini mengkaji tentang bagaimanakah konotasi digambarkan melalui iklan terkait kesehatan pria
dengan menganalisis positioning iklan dan konotasi yang ditonjolkan dalam iklan-iklan tersebut. Data
penelitian merupakan tiga iklan kesehatan pria pada surat kabar. Penelitian ini merupakan penelitian
deskriptif kualitatif di mana penulis hanya mendeskripsikan semau fenomena yang dianalisisnya
menggunakan bahasa dan tanpa angka. Teori yang digunakan adalah teori oleh Cook dan Barthes. Hasil
penelitian menemukan konotasi yang diberikan oleh masyarakat tentang iklan ini adalah bahwa tidak
selamanya pria merasa bahwa kesehatan mereka tidak hanya dilihat dari gaya hidup. Kesehatan pria pada
iklan berkaitan dengan ’kemampuan’ mereka untuk dapat menyenangkan bahkan memuaskan
pasangannya. Oleh karena adanya pergeseran pandangan dalam masyarakat tentang konsep ’kesehatan
pria’ tersebut, menyebabkan banyak pria berlomba-lomba untuk menjadi ’sehat’. Konotasi yang
sekarang ada di masyarakat tentang pria ’sehat’ adalah mereka yang memiliki ukuran, kekuatan, serta
ketahanan yang diinginkan pasangannya. Adapun positioning pada iklan ini menunjukkan bagaimana
pengiklan lebih mengedepankan nama produk atau bahan-bahan yang terkandung di dalam produk
tersebut. selain itu juga positioning lebih banyak menggunakan gambar untuk menarik perhatian
pembaca.