ANALISIS ELEMEN-ELEMEN BRAND EQUITY PADA SINETRON DUNIA TERBALIK
Institut Bisnis Nusantara
institut Bisinis Nusantara
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui elemen-elemen Brand Equity yaitu Brand Awareness, Brand Association, Perceived Quality dan Brand Loyalty pada Sinetron Dunia Terbalik di kalangan penonton/ pemirsa televisi di daerah Jakarta Timur. Penelitian menggunakan metode deskriptif dan sampel penelitian adalah 100 orang pemirsa Sinetron Dunia Terbalik warga Jakarta Timur yang disurvei menggunakan kuesioner eksplorasi kemudian dilanjutkan dengan kuesioner untuk mengukur ekuitas merek. Teknik sampling menggunakan teknik cluster area (area sampling). Teknik analisis data menggunakan analisis deskriptif, uji validitas, uji Cochran dan rentang skala. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Sinetron Dunia Terbalik menjadi Top of Mind untuk elemen Brand Awareness, memiliki 8 atribut pada elemen Brand Association, dan memiliki persepsi kualitas yang sangat baik pada elemen Perceived Quality serta memiliki pemirsa yang sangat loyal pada elemen Brand Loyalty.
Keywords: brand awareness brand association brand equity brand loyalty perceived quality
Ab Susanto dan Himawan Wijanarko, “Power Branding”, Quantum, Jakarta, Jakarta 2004
Bernard E. Silaban dan Aji Darmawan, “Analisis Perbandingan Elemen-elemen Brand Equity Toko Online Bukalapak dan Tokopedia”, Esensi Vol 21 No. 2 Institut Bisnis Nusantara, 2018
Bilson Simamora, “Remarkating For Business Recovery”, Cetakan 1, PT. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta 2001
Buchari Alma, “Manajemen Pemasaran Dan Pemasaran Jasa. Edisi Revisi, Cetakan 7, Alfabeta, Bandung 2007.
Darmadi Durianto, Sugiarto, Tony Sitinjak, “Strategi Menaklukkan Pasar Melalui Riset Ekuitas Dan Perilaku Merek”, Cetakan Ketiga, PT. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta 2004.
David A. Aaker, “Manajemen Pemasaran Strategis” Edisi 8, Salemba 4, Jakarta 2013
Deny Ulfa, “Analisis Perbandingan Elemen-elemen Brand Equity Pada Mie Instan Merek Indomie Dan Mie Sedap Untuk Wilayah Tanjung Priuk”, ISSN 2549 6409 Vol 4 No 1 2020
Djaslim Saladin, “Manajemen Pemasaran: Analisis, Perencanaan, Pelaksanaan Dan Pengendalian”, Linda Karya, Bandung 2003
Fitri Andini Marsela, “Analisis Perbandingan Ekuitas Merek Sepatu Olahraga Nike Dan Adidas”, Esensi Vol 19 No. 2 Institut Bisnis Nusantara, 2016
Freddy Rangkuti, “The Power Of Brands”, Cetakan 1, PT. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta, 2002
Imam Ghozali, “Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program Spss”, Cetakan Keempat, Universitas Diponegoro, Semarang, 2006
Iqbal Hasan, “Pokok-Pokok Materi Statistik 1 (Statistik Deskriptif)”, Edisi Kedua, Bumi Aksara, Jakarta 2005
James A.F. Stoner, R. Edward Freeman, Dan Daniel Gilbert Jr, Manajemen” Jilid 1, Edisi Bahasa Indonesia, Alih Bahasa Oleh Alexander Sindoro. PT, Jakarta, 1996.
Martha Barletta, “Marketing To Women: Mendongkrak Laba Dari Konsumen Paling Kaya Dalam Segmen Pasar Terbesar ”, Cetakan 1, Ppm, Jakarta, 2004.
Philip Kottler dan Kevin Lane Keller, “Manajemen Pemasaran”, Jilid 1, Edisi Ketiga Belas, Erlangga, Jakarta 2009
Producer Sinetron Dunia Terbalik
Ravie Rahmadhanu, “Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Peter Says Denim Di Kota Bandung”, Penelitian Terdahulu 2014
Rosady Ruslan, “Manajemen Public Relations & Media Komunikasi”, Edisi Revisi, Pt. Raja Grafindo Persada, Jawa Barat, 2010
Sugiyono, “Statisitika Untuk Penelitian”, Cetakan 15, CV. Alfabeta, 2009
Sukandarrumidi, “Metodologi Penelitian”, Gadjah Mada University Press, Yogyakarta, 2012
[1]
