PENGARUH CELEBRITY ENDORSER HASYAKYLA UTAMI TERHADAP BRAND IMAGE PRODUK EMINA COSMETICS
Peningkatan pasar industri kosmetik di Indonesia membuat perusahaan kosmetik harus melakukan berbagai cara untuk memasuki persaingan dunia bisnis agar dapat bertahan dan tidak kalah bersaing dengan perusahaan lainnya. Banyak cara diupayakan oleh berbagai brand ternama, salah satunya dengan metode pemasaran Celebrity Endorse. PT Paragon yang terkenal dengan brand Emina Cosmeticnya juga menggunakan metode macam ini untuk meningkatkan brand image nya. Salah satu selebriti yang dipercaya oleh Emina Cosmetics untuk di endorse adalah Hasyakyla Utami karna dinilai mempunyai karakteristik remaja perempuan yang aktif dan ceria yang cocok dengan karakteristik brand Emina Cosmetics. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis seberapa besar pengaruh celebrity endorser Hasyakyla Utami terhadap brand image produk Emina Cosmetics di kalangan siswi SMA Angkasa 1 Jakarta. Objek yang menjadi penelitian adalah Siswi SMA Angkasa 1 Jakarta, dengan jumlah sampel 152 orang dengan metode kuantitatif, peneliti menyebar kuisioner dari variabel X (celebrity endorse) dan Y (brand image) kemudian hasil penelitian dikelola melalui SPSS versi 26 untuk menganalisis korelasi, uji regresi linear sederhana, analisis koefisien determinasi dan uji hipotesis. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa koefisien determinasi Variabel X Celebrity Endorser memberikan kontribusi sebesar 46,5% terhadap Variabel Y Brand Image dengan sisanya 53,5% dipengaruhi oleh faktor lain di luar dari penelitian ini. Analisis regresi linear memperoleh persamaan Y 13,069 + 0,535 X dengan nilai konstanta sebesar 13,069, berarti jika tidak ada celebrity endorser, maka brand image Emina Cosmetics sebesar 13,069 dan jika ada celebrity endorser maka brand image Emina Cosmetics akan meningkat sebesar +0,535. Koefisien regresi tersebut bernilai positif sehingga dapat dikatakan bahwa pengaruh celebrity endorser Hasyakila Utami terhadap brand image produk Emina Cosmetics di kalangan siswi SMA Angkasa 1 Jakarta adalah positif, yaitu +0,535. Dari hasil uji hipotesis di mana Ha diterima (Adanya pengaruh celebrity endorser Hasyakyla Utami terhadap brand image produk Emina Cosmetics di kalangan siswi SMA Angkasa 1 Jakarta). Kesimpulan dari penelitian ini adalah ada pengaruh celebrity endorser Hasyakyla Utami terhadap brand image produk Emina Cosmetics di kalangan siswi SMA Angkasa 1 Jakarta. Saran dari peneliti adalah apabila ingin terus menumbuhkan brand image dari produk Emina Cosmetics, perusahaan dapat bekerja sama dengan selebriti lainnya atau jika ingin lebih di khususkan lagi maka perusaahan bisa bekerja sama dengan beauty influencer dalam mempromosikan produknya.
Keywords: brand image celebrity endorser emina cosmetics hasyakyla utami
A. Anditha Sari, Dasar-Dasar Public Relation (Teori Dan Praktik), Penerbit Deepublish CV Budi Utama, Yogyakarta, 2017.
Basu Swastha Dharmmesta, Manajemen Pemasaran, BPFE, Yogyakarta, 2014 Philip Kotler & Kevin Lane Keller, Metode
Denis Mcquail, Teori Komunikasi Massa, terj. Izzati Putri Iva 1 Edisi 6, Salemba Humanika, Jakarta, 2011
Donni Juni Priansa, Komunikasi Pemasaran Terpadu, Pustaka Setia Bandung, 2017
Duwi Priyatno, Analisis Korelasi, Regresi dan Multivariate dengan SPSS Cetakan 1, Gava Media, Yogyakarta, 2013.
Ela Nurlaela, Oktori Kiswati Z, Sri Pudjawati, Analisis Penggunaan Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Pengguna Media Sosial Instagram Di Lingkungan Mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Pakuan Bogor, Bogor, 2018
Freddy Rangkuti, Riset Pemasaran (Cetakan ke sepuluh), Gramedia Pustaka Utama, Jakarta, 2011
Ghaniya Ni’mah, Penggunaan Internet Sebagai Media Komunikasi Dalam Meningkatkan Aktivitas Belajar Mahasiswa , Universitas Islam Negeri Yogyakarta, 2016
Ghozali Imam, Aplikasi Analisis Multivariate dengan program SPSS, Badan Penerbit Universitas Diponegoro, Semarang, 2014
Hakimi, Bardia Yousef, Abed Abedniya dan Majid Nokhbeh Zaeim, Investigate the Impact of Celebrity Endorsement on Brand Image, European Journal of Scientific Research Vol.58, 2011
Irene Silviani, Komunikasi Organisasi, Penerbit Scopindo Media Pustaka, Surabaya, 2020
Jakarta, 2011 https://kuyou.id/homepage/read/20487/biodata-singkat-hasyakyla-utami- lengkap-umur-agama-kakak-adhisty- zara-yang-jadi-sorotan diakses pada 19 April 2021 16.20 wib
M. Anang Firmansyah, Pemasaran Produk dan Merek, Qiara Media, Jawa Timur, 2019
Mondry, Pemahaman Teori dan Praktek Jurnalistik edisi 2, Ghalia Indonesia, Bogor, 2016
Morissan, Metode Penelitian Survei, Kencana, Jakarta, 2017
Muhammad Ismail, Strategi Pemasaran Untuk Membangun Citra Dan Loyalitas Merek, IPB Press, Yogyakarta, 2013
Nike Cholifah, Suharyono, dan Kadarisman Hidayat , Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) Vol. 36 No. 1, Malang, 2016
Nur Amalia, Sri Nuringwahyu, Dadang Krisdianto, Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Brand Image Pada Iklan Produk Wardah (Studi Kasus Pada Konsumen Wardah Di Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Islam Malang), Jurnal Administrasi Bisnis, J/AGABI ISSN: 230-7150 Vol.8, No. 2, Malang, 2019 https://www.eminacosmetics.com/about- us, diakses pada 19 April 2021 16.02 WIB
Pemasaran, Erlangga, Jakarta, 2015 Fuad Abbas, Peran Media Massa Cetak (Koran) Dalam Meningkatkan Pariwisata Danau Dua Rasa (Labuan Cermin) Volume 1 nomor 4, Berau, 2013
ESENSI: Jurnal Manajemen Bisnis, Vol. 25 No. 3, 2022
Indah Fajar Rosalina: “Pengaruh Celebrity Endorser Hasyakyla Utami...” 232
Philip Kotler and Keller, Marketing Management , Edisi 15e, Global Edition, Pearson Prentice, 2016
Philip Kotler dan Gary Amstrong, Prinsip- prinsip Pemasaran, Jilid 1, Erlangga, Jakarta, 2012
Phillip Kotler dan Kevin Lane Keller, Manajemen Pemasaran edisi 12 Jilid 1, PT. Indeks, Jakarta, 2016
Rachmat Kriyantono, Teknik Praktis Riset Komunikasi, Kencana Prenada Media Group, Jakarta, 2016.
Sarlito W Sarwono, Psikologi Remaja. (Edisi Revisi), PT Raja Grafindo,
Selfi Stefani, Analisis Pengaruh Iklan Televisi, Celebrity Endorser, Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Kosmetik Berlabel Halal Wardah, Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah, Jakarta, 2013
Slamet Riyanto dan Aglis Andhita Hatmawan, Metode Riset Penelitian Kuantitatif Penelitian di Bidang Manajemen, Teknik, Pendidikan dan Eksperimen, Deepublish, Yogyakarta, 2020.
Sonwalkar, J., Manohar K., and Pathak A. Celebrity Impact- A model of Celebrity Endorsement, Journal of Marketing and Communication, Vol.7, issue 1. 2011
Sugiyono, Metode Penelitian Bisnis, Alfabeta, Bandung, 2018
Sugiyono, Metode Penelitian Kombinasi (Mixed Methods), Alfabeta, Bandung, 2017
Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&B, Alfabeta, Bandung, 2016.
Suharsimi Arikunto, Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik, Rineka Cipta, Jakarta, 2013
Syaiful Rohim, Teori Komunikasi (Perspektif, Ragam dan Aplikasi), Rineka Cipta, Jakarta, 2016
Syofian Siregar, Metode Penelitian Kuantitatif, Prenadamedia Group, Jakarta, 2014.
Terence A. Shimp, Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam periklanan dan Promosi, Salemba Empat, Jakarta, 2014
Ulber Silalahi, Metode Penelitian Sosial, Unpar Press, Bandung, 2018
Yesi Puspita, Pemanfaatan New Media dalam Memudahkan Komunikasi dan Transaksi Pelacur Gay, Jurnal Pekommas, Vol. 18 No. 3, Universitas Andalas, Padang, 2015
Zakiya Sabdosih, Pengaruh Variabel Celebrity Endorser terhadap Citra Merek Citra Merek L’oreal Paris Total Repair di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Brawijaya Malang, Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB Vol 1, Malang, 2013
