REPRESENTASI OPTIMISME DALAM IKLAN MCDONALD’S VERSI “SELALU ADA CARA UNTUK WUJUDKAN HARAPAN
Institut Bisnis Nusantara
Keadaan masyarakat Bangsa Indonesia yang sedang terpuruk akibat adanya pandemi Covid 19, membutuhkan suatu motivasi agar kembali bersemangat dalam menghadapi realitas kehidupan. Sebelum Corona Virus mulai mewabah, McDonald’s Indonesia sebagai salah satu restoran cepat saji sering membagikan pesan penuh motivasi kepada target konsumennya. Salah satu usahanya adalah dengan menyampaikan pesan tersebut melalui iklan “Selalu Ada Cara Untuk Wujudkan Harapan”. Dalam iklan ini McDonald’s Indonesia terdapat tanda baik itu melalui ikon, indeks dan simbol yang mengarah kepada representasi Optimisme. Berdasarkan analisis semiotika ditemukan bahwa McDonald’s berusaha merepresentasikan ideologi optimisme dalam komunikasi pemasaran produk Prosperity Burgernya. Hal ini terlihat dalam penggunaan tanda serta lambang yang merupakan faktor positif seseorang dalam meraih harapan dan kesuksesan. Tanda dan lambang dalam iklan ini mengarah kepada tiga aspek optimisme yaitu Permanence, Pervasiveness, serta Personalization.
Keywords: iklan makna optimisme representasi
Basrowi, S.. 2008. Memahami penelitian kualitatif. Jakarta: Rineka Cipta.
boomchrisley.com. 2021. “Arti Warna Dasi dan Keserasiannya”, https://www.boomchrisley.com/2017/05/arti-warna-dasi-dan-keserasiannya.html, Diakses pada 17 Oktober 2021.
Budiman, K.. 2011. Semiotika Visual. konsep, isu, dan problem ikonisitas. Yogyakarta: Jalasutra.
Danesi, Marcel. 2012. Pesan, Tanda, dan Makna. Yogyakarta: Jalasutra. detik.com. 2021. Kemeja Putih Punya Makna Psikologis, Warna Lain Juga Ada Artinya Lho, https://health.detik.com/berita-detikhealth/d-4755839/kemeja-putih-punya-makna-psikologis-warna-lain-juga-ada-artinya-lho, Diakses pada 17 Oktober 2021
Djaslim, S. H. 2011. Manajemen Pemasaran. Bandung: CV. Agung Ilmu.
Effendy, O.U.. 2017. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung: PT. emoticon.id. 2021. “Bertepuk Tangan”, https://emoticon.id/emoji/%F0%9F%91%8F-bertepuk-tangan/, Diakses pada 17 Oktober 2021.
Fiske, J. 2000. Semiotika dalam Riset Komunikasi. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.
Ghufron, M.N & Risnawita, S. R. 2010. Teori-teori psikologi. Yogyakarta: Arruz Media Group
Herdiansyah, H. 2011. Metodologi Penelitian Kualitatif untuk Ilmu-Ilmu Sosial. Jakarta: Salemba Humanika.
kbbi.web.id. 2021. “Makna Harapan”, https://kbbi.web.id/harapan, Diakses pada 17 Oktober 2021.
kbbi.web.id. 2021. “Makna Mantab”, https://kbbi.web.id/mantab, Diakses pada 17 Oktober 2021
ESENSI: Jurnal Manajemen Bisnis, Vol. 25 No. 2, 2022
Wahyu Wary Pintoko: “Representasi Optimisme dalam Iklan Mcdonald’s Versi...” 159
kbbi.web.id. 2021. “Makna Selamat”, https://kbbi.web.id/selamat, Diakses pada 17 Oktober 2021
kbbi.web.id. 2021. “Makna Wujud”, https://kbbi.web.id/wujud, Diakses pada 17 Oktober 2021
kbbi.web.id. 2021. “Makna Bangga”, https://kbbi.web.id/bangga, Diakses pada 17 Oktober 2021
kbbi.web.id. 2021. “Makna Hebat”, https://kbbi.web.id/hebat, Diakses pada 17 Oktober 2021
kompas.com. 2021. "Mengapa Kita Menangis Saat Bahagia?", https://lifestyle.kompas.com/read/2017/10/04/205637520/mengapa-kita-menangis-saat-bahagia, Diakses pada 17 Oktober 2021
kompas.com. 2021. "Psikologi dan Arti Warna", https://nasional.kompas.com/read/2008/10/09/15551015/psikologi.dan.arti.warna?page=all, Diakses pada 17 Oktober 2021
Kotler, P. & Keller, K.L. 2016. Marketing Management. New Jersey: PearsonPretice Hall.
Kotler, P. & Armstrong, G. 2013. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga
mcdonalds.co.id. 2021. “McDonald’s Hadirkan Menu Prosperity Burger”, https://mcdonalds.co.id/newsroom/press-release/mcdonalds-hadirkan-kembali-menu-prosperity-burger, Diakses pada 17 Oktober 2021
mcdonalds.co.id. 2021. “Tentang Kami” https://mcdonalds.co.id/about. Diakses pada 9 Agustus 2021
McQuail, D. 2003. Teori Komunikasi Massa Suatu Pengantar. (2nd ed.).Jakarta: Eirlangga
Moleong, L. J. 2013. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: PT Remaja Rosdakarya Offset
Mulyana, D. 2014. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung: PT. Remaja
Munandar, D. 2016. Relationship Marketing Strategi Menciptakan Keunggulan Bersaing. Yogyakarta: Ekuilibra
Rakhmat, J. 2009. Metode Penelitian Komunikasi. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Romli, K. 2016. Komunikasi Massa. Jakarta: Grasindo
Rusmana, D. 2014. Filsafat Semiotika. Bandung: CV Pusaka Setia.
Sandu, S. & Ali, M.S. 2015. Dasar Metode Penelitian Literasi Media. Yogyakarta: Publishing
Scheier, M.F., Carver, C.S., & Bridges, M.W. 1994. Distinguishing Optimism from Neuroticism (and trait anxiety, self-mastery, and self-esteem): A reevaluation of The Life Orientation Test. Journal of personality and social psychology, 67, 1063-1078.
sociolla.com. 2021. “Tak Semuanya Berarti Kebahagiaan, Berikut Jenis Senyuman dan Maknanya”, https://journal.sociolla.com/lifestyle/jenis-senyuman/, Diakses pada 17 Oktober 2021.
Stanton, W. J. 2011. Prinsip Pemasaran Edisi Ketujuh Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Sugiyono. 2017. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta
Tjiptono, F.. 2015. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi Offset.
Vera, N. 2020. Semiotika dalam Riset Komunikasi. Bogor:Ghalia Indonesia.
Wibowo, G. 2019. Representasi Perempuan dalam Film Siti. Nyimak Journal of Communication Vol 3, 47-59.
Wibowo, I.S.W. 2013. Semiotika Komunikasi. Jakarta: Mitra Wacana Media.
Wini, N., et.all. 2020. Optimisme Ditinjau Dari Penerimaan Diri Pada Remaja Di Panti Asuhan. Journal Proyeksi Vol 15, 12-21.
womantalk.com, “15 Jenis Arti Sentuhan Si Dia”, https://womantalk.com/love/articles/15-jenis-arti-sentuhan-si-dia-Ade3p, Diakses pada 17 Oktober 2021.
